Titulares

Estos son posibles titulares que compondrían la gráfica del programa de radio: RS agranda la familia.

RS agranda la familia
Miembros irrecuperables

RS agranda la familia
La revista que ahora escuchás, te deja hablar.

“RS AGRANDA LA FAMILIA”

BRIEF

Producto:

“RS agranda la familia”, producido a pedido de la revista Rolling Stone, es un programa de radio basado en el gran sentido de pertenencia que posee la comunidad del rock y que la revista supo captar y emitir a través de sus páginas, generándose de esta manera, la creación de una especie de “lazo familiar”, de fidelidad a la revista.
Con la aparición de este programa, se amplía el espectro mediático pero se sigue formando parte de la misma familia. Debido a esto, la marca Rolling Stone por su fuerte identidad, tiene que estar presente en el nombre de este espacio.
El programa es semanal, con dos horas de duración, transmitido por la Rock & Pop los sabados de 21 a 23 hs y conducido por Zorrito von Quintiero (ex Ratones Paranoicos, mediático, carismático, simpático y actual solista/ colaborador de otras bandas).
Este espacio, siguiendo con el estilo de la revista, comunica radiofónicamente las tendencias artísticas actuales, colocando a la música como principal tema del programa (compartiendo música de distintas bandas nacionales e internacionales, conocidas o no tanto) y abarcando a través de los distintos segmentos, temas culturales, así como también, brindando oportunidades para todo el que quiera ser escuchado.

_Apertura

Se escucha a una persona abriendo una mochila y sacando una revista que pone sobre una mesa. La abre y empieza a pasar las hojas.
Entra música 3 segundos: “Like a Rolling Stone” (The Rolling Stone)
Bajar volumen y mantenerlo de fondo.

Locutor: “Rolling Stone agranda la familia”

Subir el volumen de la música 3 segundos.
Bajar el volumen y mantenerlo de fondo

Locutor: “Casi 40 años con la música y no podíamos dejar de estar en la radio”

Subir volumen de música 2 segundos.
Bajar la música hasta sacarla.
Entra el conductor.

_Segmentos del programa

1) “Salí en la página 20 de la Rolling”
En este segmento se realiza un concurso en donde participan bandas independientes que actualmente no tengan un disco editado. Para participar, deben subir el demo de un tema a la página Web de la revista o en el blog de la radio del programa (hasta cierta fecha). Desde ahí, los oyentes del programa podrán seguirlos y escucharlos. A fin de mes, la mejor banda elegida por expertos del tema, tendrá un lugar en la revista Rolling Stone, en una nota impresa precisamente en la página 20.
Este segmento tiene como objetivo atraer público hacia el programa de radio apoyándose en la revista que ya está asentada y tiene su propio peso, de esta manera se puede conseguir mayor relevancia para el programa como emprendimiento nuevo.

Separador (segmento 1)

"Ganate un lugar en la Rolling, subiendo el demo de tu banda en http://www.rollingstone.com.ar/ podes salir en la página 20 de la revista más emblemática del rock, Sì, en las mismas páginas donde estuvieron Lennon, Jagger o Dylan.... Rolling Stone agranda la familia"


2) "Con un pie afuera"
Definimos el target de RS como abierto, desestructurado, flexible. La amplitud mental del consumidor también se evidencia en la pasión por viajar, por conocer otros mundos, otras "culturas" (en el sentido más amplio). Estamos hablando de gastronomía, música, hábitos, sensaciones, percepciones, etc. La intención de este segmento es que no haya consigna, es decir: que el oyente pueda explayarse libremente acerca de todo lo que se pueda considerar "rarezas", anécdotas, experiencias vividas en el exterior. Esto puede ser desde platos de comida, pasando por bandas musicales, hasta el simple relato de dos culturas encontradas en la calle. La propuesta es escuchar al oyente, convertirlo en corresponsal para la radio.

Separador (segmento 2)

"Música, cine, arte, bares... un recorrido por la vida cultural que todos conocemos, pero desde otro lado del mundo"

_Cierre

Desde este estudio, desde este living, desde esta gran mesa, queremos levantar las copas con ustedes, y brindar. A la gran familia del rock, salud!


Target:

Hombres/ mujeres de entre 15 y 35 años, NSE ABC1/C2. Son jóvenes urbanos que viven en Buenos Aires o en otra gran ciudad del país (donde existen repetidoras de la radio). Independientes, lúcidos, atentos a la realidad que se vive en el país, tanto en el plano cultural como en el político, económico y social. Sensibles, informales, desordenados, desestructurados y con mente abierta. En su gran mayoría, estudian y/o trabajan. Son diseñadores, publicitarios, músicos, comunicadores. Están pendientes de las últimas tendencias artísticas. Intercambian constantemente información acerca de películas, restaurantes, sitios web, nuevas bandas musicales. Se autodenominan “gente cool” y en lo posible, se mueven en un ambiente ídem (boliches de moda de la zona de Palermo, Recoleta, Puerto Madero). Consumen otro tipo de revistas como “Barcelona” y ven canales de televisión por cable (sitcoms o series extranjeras).

Objetivo:

Transmitir el estilo de la revista Rolling Stone a través del programa de radio: Rolling Stone agranda la familia.

Estrategia:

Establecer una relación más íntima con el oyente, permitiéndole interactuar, participar a través de los distintos segmentos que componen el programa de radio.

EFECTO TERMA

TERMA: LA MARCA

>Atributos:
Una bebida rica, refrescante y saludable.

>Beneficios:
Tiene más sabor que el agua mineral sin perder su porción de saludable, es al mismo tiempo más liviana que las aguas saborizadas y que las gaseosas Light, y se pueden combinar con limones, hielo o soda para distintas experiencias de consumo.

>Valores:
Tomar Terma es tomar algo natural, hecho con ingredientes silvestres, puros y orgánicos. Es ideal para el cuidado de la salud y para acompañar cualquier momento del día: almuerzo, cena, aperitivo, reuniones, etc.

>Personalidad:
Es mujer, joven, delicada pero enérgica, cuida su cuerpo al tiempo que le gusta el contacto con la naturaleza.

>Esencia:
Es una bebida conectada directamente al alma.

¿Por qué Terma?

Porque el discurso que viene comunicando en los últimos años puede adaptarse a consumidores pertenecientes a la tercera edad.
Terma es una marca que revaloriza esas pequeñas cosas de la vida donde se puede encontrar el bienestar y la felicidad personal, una felicidad que se complementa con el cariño hacia los seres queridos y al prójimo. Propone el sentirse bien, relacionándolo con una armonía interior y el contacto con la naturaleza.
Terma, a través de sus publicidades que apuntan a despertar la sensibilidad del consumidor, es una marca eficiente para resaltar lo más positivo de la vejez.

BRIEF CREATIVO

PRODUCTO:

Bebida sin alcohol, elaborada en base a la combinación de más de 25 hierbas, provenientes de distintas regiones del país, junto con distintas frutas y frutos silvestres. Se toma en cualquier momento del día y se sirve bien fría, sola o con hielo, soda o agua.

La línea Terma comprende ocho clases de bebidas:

>Terma Serrano: Combinación de hierbas nativas de sierras cordobesas, principalmente la “carqueja” y la “canchalagua”.
>Terma Cuyano: Hierbas de la Cordillera Cuyana (marcela y poleo).
>Terma Patagónico: Hierbas de la Patagonia (canchalagua y enebro)
>Terma con limón: Mezcla de carqueja, tomillo y marcela más limón.
> Terma con Pomelo: Hierbas nativas más pomelo.
>Terma con limón Light: Mezcla de carqueja, tomillo y marcela más limón. Con reducción de calorías.
> Terma Patagónico Light: Hierbas de la Patagonia (canchalagua y enebro). Con reducción de calorías.
> Terma con Pomelo Light: Hierbas nativas más pomelo. Reducido en calorías.
> Terma Cuyano Light: Hierbas de la Cordillera Cuyana (marcela y poleo). Reducido en calorías

Terma fomenta la vida sana y el cuidado del cuerpo como un estilo de vida cuyo emblema es sentirse bien por dentro para reflejarlo afuera. A través de su sitio Web (http://www.terma.com.ar/) promociona distintos emprendimientos y actividades relacionadas con el estilo de vida natural y de goce permanente, Ej. conciertos de música clásica, diversos restaurantes orgánicos, lugares donde practicar diversas disciplinas de relajación o películas para compartir con buena compañía.



TARGET:

Segmento AB. Adultos a partir de los 65 años acostumbrados a cuidar su cuerpo a través de una alimentación sana y de la practica de ejercicios físicos, con el objetivo de sentirse bien. Son jubilados o están ejerciendo aún alguna actividad laboral que no les ocupa extensas horas de trabajo ni un gran despliegue energético. Tienen hijos adultos que viven solos o con sus respectivas familias conformadas, fuera de la casa paterna. Viven solos o en pareja, en sus casas o departamentos. La mayoría de ellos son abuelos y les encanta pasar tiempo con sus nietos. En este sentido, los fines de semana disfrutan de reunirse con sus familiares a los que les gustaría ver aún más seguido. Tienen en su mayoría algún problema de salud que les exige siempre cuidarse. Valoran el contacto con la naturaleza. Hacen actividades, cursos y/o talleres que antes no pudieron realizar por falta de tiempo o porque no se animaron. Disfrutan estar siempre activos. Planifican vacaciones y reuniones con amigos con los cuales comparten distintas experiencias, y la vitalidad como para disfrutar del tiempo libre. Sienten que es momento de fijarse en las pequeñas cosas de la vida, aquellas que los llenan de felicidad, y que pasan por estar bien con la gente de la que supieron rodearse a lo largo de sus vidas. Son generosos. Están en un momento bisagra, en el que han debido adaptarse a los nuevos cambios de la tecnología, pero siguen sin entender algunos valores de la modernidad que consideran absurdos. Conservan intactas las ganas de hacer cosas y de generar proyectos que los enriquecen en un nivel personal y afectivo.

INSIGHTS:

- Tengo que tomar mucho líquido porque es bueno para mi salud.
- Me gusta tomar agua mineral.
- Creo que las gaseosas son muy pesadas, en todo caso prefiero bebidas sin gas.
- Me gusta hacer algún tipo de ejercicio en la semana.
- Salgo a caminar un poco todos los días.
- Todavía siento que tengo mucha energía para hacer cosas.
- Elijo realizar actividades que me ayuden a sentirme bien.
- Quiero para todos los días una bebida sin alcohol.

OBJETIVO:

Ampliar e intensificar el consumo entre las personas de tercera edad que ya conocen Terma y los que aún no lo probaron o no están convencidos de sus atributos naturales. La clave será tratar de modificar hábitos o costumbres en los consumidores, induciéndolos a llevar una vida más sana y saludable que les permitirá sentirse bien consigo mismo y así, poder sentir, disfrutar y valorar aquellas sensaciones y cosas que “no tienen precio”.

ESTRATEGIA:

La campaña intentará resaltar la importancia de sentirse bien con uno mismo para poder aprovechar con más energía las actividades y así disfrutarlas más.
Se operará en un nivel emotivo más que racional. Para eso vincularemos la marca a un estilo de vida, a una decisión de cómo queremos vivir y con qué óptica enfrentaremos el día a día cotidiano y nuestras actividades. A esta altura del camino lo único que importa es estar en paz con nuestros seres queridos y con todo lo que nos rodea, para poder realizar nuestras actividades en plenitud, desafiando el paso del tiempo y cambiando años por ganas de vivir y de seguir haciendo cosas productivas. Desenvolverse en un entorno saludable ayuda a encarar mejor las actividades y a aprovecharlas y disfrutarlas más.

CONCEPTO:

Bienestar interno que se refleja por fuera

Y vos ¿qué tan New Age sos?

La pauta gráfica fue pensada para difundir en medios gráficos de tirada nacional. La idea es que ocupe media página dentro de una nota que esté relacionada al target al que apuntamos (20-35 años). Las revistas con las cuales pautaríamos el espacio puede ser: Rolling Stone, Inrockuptibles, Hombre y Cosmopolitan.

Esta primera gráfica es el principio de una campaña que incluirá dos envíos más en donde cambiarán los personajes. Uno de ellos será femenino, y al igual que en este caso, se relacionará la personalidad del individuo con el estilo de trago que prefiere a través de los componentes que utiliza para crearlo.

En el caso “Patricio” podemos ver como cada aspecto de la personalidad se relaciona directamente con un ingrediente, ej “audaz-menta”.

De acuerdo al brief elegido para confeccionar la gráfica (grupo La Ronda), la estrategia consiste en vincular el vino New Age a un uso divertido y relajado planteando la opción de combinar distintos ingredientes caseros con el producto para así generar nuevos tragos.

Nuestra propuesta plantea que todos y cada uno de los consumidores de New Age pueden agregarle su propio estilo al vino que acostumbran consumir. Por eso la imagen representa a un cliente común, y sus características personales se asocian con el trago que el creó con la ayuda de New Age:

“Patricio es joven como New Age, es entrador y audaz por eso le gusta la menta, hace comentarios ácidos por eso le agrega limón a su trago, pero también es simpático, cariñoso y dulce con los que quiere, por eso no omite el azúcar como ingrediente”.

La pregunta: Y vos, ¿qué tan new Age sos? pretende incentivar a los consumidores a aportar sus distintas características en la búsqueda de nuevos sabores, con la ayuda del producto. En otras palabras, atraer a nuevos consumidores que desconocían la posibilidad de mezclar el producto con otros elementos.

Atributos: New Age

PRODUCTO: Vino espumante New Age

Atributos: Un vino espumante dulce.

Beneficios: Es más rico que otros vinos tradicionales (más similar al champagne) y a está a mejor precio. Al ser espumante, es ideal para tomar en fiestas o en “reuniones” con amigos

Valores: Me da una sensación de frescura y dulzura. Tomarlo me levanta el ánimo, me genera la sensación de fiesta, y al mismo tiempo me relaja. Es ideal para las primeras salidas con alguien a conocer.

Personalidad: Femenina. Es joven, divertida, alegre, simpática y sociable. Le gusta la movida nocturna urbana, con muchos amigos y ganas de divertirse. Es moderna, siempre está atenta a las nuevas tendencias.

Esencia: Ser algo nuevo y distinto a todo lo que ya existe, marcar una diferencia con respecto a lo conocido en la categoría de los vinos.

BRIEF

Objetivo: Incorporar al mercado un vino alternativo, diferente a los demás tradicionales.
TAO: Intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.

Target: Mujeres y hombres jóvenes de clase media, de entre 23 y 30 años, que estudian y/o trabajan. Durante los fines de semana, especialmente sábado o viernes a la noche, les gusta reunirse con amigos o con la pareja y planear actividades. Destacamos el caracter hiperactivo del target. Son bichos de ciudad: disfrutan de la tranquilidad temporaria, pero no pueden vivir muy lejos de las luces. Durante las salidas nocturnas les gusta relajarse tomando algo suave pero con alcohol. No son proclives al exceso aunque de vez en cuando reconocen tomar de más. Le gusta diferenciarse, vestir a la moda, conocer gente. Salen seguido a discotecas y boliches. Escuchan música chill out y todo tipo de derivados de la música electrónica relativamente melódica. Se manejan con un alto nivel de sociabilidad y tienen una agenda de actividades bastante activa. Tienen muchos amigos, y como son jóvenes aún no alcanzaron la independencia tan deseada: no tienen auto ni casa propios, viven con sus padres y tienen un buen pasar económico. Cuando salen, si pueden, lo hacen con el auto de los mismos padres. Su situación laboral no es muy estable y trabajan por un sueldo fijo. Les gustaría cambiar de horizonte y analizan continuamente la posibilidad de dar un giro rotundo en sus vidas, tanto en lo laboral como en lo personal.

Insights: -Cuando salgo con mis amigas me gusta tomar algo con alcohol, dulce y que no sea tan fuerte. - No estoy dispuesta a tomar algo que no me gusta sólo por los efectos que genera el alcohol. -No me gusta la cerveza - Me gusta producirme para que los demás me vean. -Me atrae la idea de conocer gente interesante durante las salidas nocturnas. - Lo que uno elige tomar en una salida nocturna habla mucho sobre la personalidad de cada uno. -Cuando salgo con un chico por primera vez, me gusta tomar algunos tragos - No me gusta que alguien totalmente pasado de copas venga a hablarme. -No me gusta tomar vino porque la mayoría son ácidos y no dulces. -La principal atracción de la noche no pasa por volver a casa totalmente pasado de vueltas. -Mi novio acepta probar otro tipo de bebidas que no son tan fuertes para acompañarme. - Quiero tomar algo parecido al champagne pero que no sea tan caro. - El new age me resulta parecido al champagne, pero no es tan amargo y no tan caro. - El vino espumante es para mujeres.
-El vino espumante no me pega. - El vino espumante es muy empalagoso, solo sirve para postres. - Me gusta mezclar los espumantes con bebidas energizantes.

ESTRATEGIA

1 Despegar la imagen del producto como una bebida para mujeres. Lograr insertarse en el target masculino compitiéndole a la cerveza.

2 Posicionar la bebida como un aperitivo para consumir a la “tardecita” (antes de la cena) haciendo hincapié en su efecto relajante, apacible, que genera una sensación de bienestar.

POSICIONAMIENTO

Mostrar al Vino espumante New Age distinta de las bebidas nocturnas tradicionales, por ser alternativo, innovador en su tipo, con estilo y a mejor precio que las demás opciones.

CONCEPTO

Todo buen momento tiene un punto de partida.

BANANA ENERGETICA

PRODUCTO:

Bananas.

OBJETIVO:

Comunicar y recordar a las mujeres los beneficios de comer banana.

TARGET:

Madre casada o en pareja de 30 a 45 años, con no más de dos hijos de entre 9 y 13 años, de clase media, asalariada a jornada completa (8 horas por día) y con poco tiempo libre.

Le gusta sentirse atractiva y por eso cuida mucho su imagen. Aunque su trabajo y su familia no le deja mucho tiempo para ella, siempre se hace un rato para asistir diariamente al gimnasio: es el único momento donde se desconecta realmente de todas sus preocupaciones.

Valora la educación de sus hijos, y como tiene un buen pasar económico, considera que mandarlos a un colegio privado es la decisión correcta.

Le gusta comer sano y liviano y que sus comidas estén compuestas en su mayoría por vegetales y frutas.

Cocinar no forma parte de sus tareas cotidianas por falta de tiempo. Esa actividad se la deja a la empleada doméstica, que maneja toda la logística del hogar.
Sabe conducir, es independiente, carismática y con un carácter muy fuerte. Es severa a la hora de tomar decisiones, y muy tajante: es segura de sí misma.
Tiene mucha iniciativa. Es quien suele organizar las actividades familiares de los fines de semana y valora mucho el esparcimiento en los espacios verdes así como el contacto con la naturaleza. Es emprendedora tanto en el trabajo como en el hogar. No le gusta mucho ver televisión y no quiere que sus hijos se la pasen pegados a la pantalla, lo que le hace pagar un costo político alto y le hace valer su fama de “severa”.

INSIGHTS:

Las bananas son baratas y saludables.

Como banana porque es una de las pocas frutas que tiene magnesio y potasio, importante para el sistema nervioso y los músculos.

Las bananas me excitan sexualmente.

Puedo comer bananas donde sea, en la oficina o en el gimnasio o en la calle.

Comer banana es más práctico que comer cualquier otra fruta: no chorrea y no me mancha.

Como bananas cuando me quedo sin barras de cereales.

Como bananas cuando tengo hambre en la oficina y no puedo salir a comer.

En ésta época del año las bananas llegan verdes a la verdulería.

Me gusta comer banana con dulce de leche como un postre de vez en cuando.

Puedo comer cuantas bananas se me de la gana: total no engordan y son saludables.

Me gustaría que mis hijos también coman frutas y mejor aún si es una banana.

ESTRATEGIA:

Resaltar el valor energético de ese alimento, la importancia en el balance de la dieta diaria y sus beneficios para el cuidado del cuerpo y de la imagen. La estrategia central será vincular el acto de comer banana con una forma de vida sana y saludable.

POSICIONAMIENTO:

La banana además de ser dulce y deliciosa, es un buen sustituto a algunos productos alimenticios que se consumen en ocasiones similares (desayuno/ postre/ merienda) y que usan conservantes. La intención será posicionar a la banana como una alternativa más saludable frente a otros comestibles no naturales.

CONCEPTO:

El concepto de esta campaña podría ser: “Comer bananas ayuda a mantener el cuerpo sano, con energías y así tener más vitalidad para enfrentar la rutina diaria"

Brief Creativo de una campaña

Insights seguro de casa+auto:

-Me preocupa la posibilidad de que entren a mi casa y roben. Si me voy de vacaciones es lo primero que se me cruza por la cabeza.
-Todo lo que hay dentro de la casa lo fui comprando de a poco. Tardaría años en reponer todos esos bienes.
-Mi casa y mi auto son las pertenencias más costosas en mi haber. Siquiera pensar en perder esos bienes me estresa.
-Aseguro el auto porque puede causar accidentes (hacia mi u otra personas). Por eso es más necesario e importante que asegurar mi casa.
-Asegurar ambos, la casa y el auto me generaría un gran gasto económico.
-Como el seguro del auto es obligatorio, lo de la casa lo dejo para más adelante y rezo por que no me pase nada.

Insights seguro de auto:

-Ser inmigrante complica mi situación ante un posible choque o robo de un auto. No sabría cómo reaccionar, cómo proceder.
-Si llegara a atropellar a alguien, no tengo forma de compensar ese daño.
-Si soy un buen conductor, respeto todas las normas de tránsito y me preocupo por asegurar mi auto, merezco un premio o aliciente a mi actitud responsable. Por lo tanto, el precio del seguro debería ser más bajo.
-La mayoría de los conductores manejan muy mal: es injusto que yo pague lo mismo que ellos.
-Dejar el auto en la calle me deja intranquilo.
-Pensar que dejé cosas a la vista de cualquiera me hace creer que en cualquier momento me van a romper el vidrio.
-Me pone nervioso explicar cuáles son mis necesidades en un idioma que no domino del todo y que me pone incómodo.

Target:

Hombres de entre 30 y 50 años
NSE: Clase media
Vive en un barrio de clase media, en las afueras de una gran ciudad.
Casado
Tiene auto
Latino
Asalariado con trabajo estable.
Profesional o conocedor de un oficio del que puede vivir bien
Goza de cierta comodidad y estabilidad económica.
Con ansias de progreso.
Formó una familia
No puede acceder a una vida lujosa, pero le gusta vivir cómodamente dentro de lo que puede.
Es tradicional y muy moralista. Defensor de la cultura del trabajo y del esfuerzo
Disfruta de los ratos libres con su familia.

Estrategia:

Exhibir la contratación de un seguro como una acción en la cual se invierte dinero en vez de perderse. Cambiar la visión de que los seguros son caros y que las aseguradoras intentan aprovecharse de sus clientes. Allstate cobraría el precio justo. La intención es transmitir al cliente la sensación de que pagará menos que las demás alternativas del mercado, por un servicio efectivo que responderá siempre.

Objetivo:

Aumentar la cantidad de clientes de la aseguradora, incoporando como consumidores a la comunidad latinoamericana. Brindar una imagen de confianza, seriedad y respaldo. Mostrarse ante la competencia como la oferta más económica y razonable del mercado.

Concepto:

Mostrar que Allstate ofrece un precio más ventajoso por un servicio completo, en comparación con otras aseguradoras. Enfatizar que proteger todo lo que verdadareramente importa no está siempre fuera del alcance: "Asegurar aquello que vale mucho, cuesta muy poco".