Producto: Peluquería "Mundo Nuevo”
Esta peluquería sería exclusiva para mujeres adolescentes. Se les brindaría un servicio especial para ellas, mostrándole las nuevas tendencias en peinados, maquillajes y moda.
Objetivo:
Dar a conocer este nuevo servicio de peluquería especializado en adolescentes. Intensificar el consumo de este servicio a través de la incursión de las consumidoras a todo ese mundo de moda y belleza, por medio del cuidado de todo lo que conforme la apariencia física.
Target / Perfil psicográfico:
Son chicas jóvenes, en plena etapa de adolescencia y que se encuentran atravesando por un período de confusión emocional. Es decir, están en pleno proceso de descubrimiento personal y de búsqueda, tanto de una vocación, como de una personalidad y valores. Por lo tanto, les interesa conocer y probar distintas alternativas de estilos que les ayude a conformarse como adultos. Debido a que se cuestionan permanentemente su apariencia, buscan su estilo y looks propios. Esto es muy importante para ellas ya que el “look” habla mucho de la personalidad: La imagen que dan a los demás es fundamental. De esta manera, toman como parámetro los modelos estandarizados de belleza y juventud, ya que les interesa atraer y seducir a su entorno. Son coquetas.
Aunque aún dependen económicamente de sus padres, toman sus propias decisiones y las llevan a cabo con mucha convicción. Están más influenciadas por su círculo de amistades que por su entorno familiar.
Son rebeldes, pero combinan rebeldía con inocencia. Son pícaras. Disfrutan del tiempo presente. No miran hacia atrás. Proyectan lo que les gustaría ser y dónde les gustaría estar en unos años.
Están acostumbradas a un estilo de vida urbano y confortable. Todo está cerca, todo está a mano, todo es accesible y posible de ser realizado.
Son mujeres de 15 a 21 años, de un NSE C1/C2. La elección del target se encuentra justificada en la medida que se trata de un grupo social muy sensible a los vaivenes de la moda y los parámetros estéticos. Son mujeres que están creciendo en un mundo donde la imagen lo es todo. Manejan a la perfección nuevas y modernas herramientas tecnológicas ancladas sobre todo en lo visual (ejemplos de blogs y facebook). Se mueven en un entorno que le da ese status a la imagen y apariencia, y por lo tanto justifican toda inversión en las mismas (tanto económica como de tiempo).
Posicionamiento:
Somos una marca joven y cómplice que está de tu lado.
Justificación:
La comunicación se dirige a un consumidoras adolescentes. Partimos de la premisa de que existe cierta rivalidad/ contradicción entre generaciones en lo que hace a las costumbres y estilos de vida. Nos referimos a un grupo social (nuestro target) que va al choque y se enfrenta con rebeldía a la generación más adulta. Se sienten diferentes. La adolescencia es taxativo y no admite muchas escalas de grises: se está de un lado o del otro. Lo que queremos dejar bien claro es de qué lado estamos, mostrándonos como una marca comprensiva y cómplice de las inquietudes de nuestro público adolescente. Queremos ser más un amigo, un par, y no un mayor distante que da consejos.
viernes, 16 de octubre de 2009
CIGARRILLOS DEATH: PNT (versión corregida)
Programa: Peter Capusotto y sus videos
Conductor: Diego Capusotto.
Guión: Pedro Saborido.
Horario: Lunes 23 hs - Canal 7
La idea es realizar la PNT de la marca Death a través del personaje de Pomelo, un estereotipo que carga con todos los vicios superficiales de las estrellas de rock. El envío sería por única vez y duraría un pequeño fragmento del sketch que debería ser el último del ciclo, la despedida de Pomelo.
Guión:
Voz locutor: Porque el es Pomelo y defiende los estandartes de los clásicos líderes rockeros. Porque es transgresor y rompe todas las barreras se anima a fumar los cigarrillos Death, marca insignia de estrellas como Gun´s Roses, etc.
Pomelo: Quiero ser el humo de tu incendio del rock, quiero ser el cigarrillo que haga un cáncer de rock en tu cuerpo, por eso fumo los mismos que James Dean, Axl Rose y….. Mirá como fumo (Prende el cigarrillo y da una fuerte pitada) Así fuman las estrellas de rocanrolenen.
Voz locutor: En un viaje espiritual sin precedentes Pomelo entra en un estado de trance y logra conectarse con el espíritu de Jim Morrison, dios del rock and roll desenfrenado que lo señala con el dedo (imagen estática de Morrison que sale desde la calavera del logo del paquete de cigarrillos y luego comienza a girar en espiral al tiempo que se va desvaneciendo sobre el primer plano de la cara de Pomelo, poseído).
Pomelo: Se puso todo oscuro. Es la leyenda de los cigarrillos Death. Jim, Jim (hablándole a la calavera del paquete) ¿me escuchás? Morrison….Yo soy una estrella de rocanrolennen y las estrellas de rocanrol siempre tienen alucinaciones. Ahora mismo voy a componer una canción (Toma un lapiz y un papel y comienza a escribir)
Fumé un Death y hablé con Jim y me dijo:
El cigarrillo del rocanrol que quieren las nenas
El cigarrillo de las nenas que quieren rocanrol
Las nenas del rocanrol que quieren cigarrillos
Uoh, uoh, uoh es el cigarrillo del rocanrol
Primer plano a la calavera del paquete que abre y cierra la mandíbula
Calavera Death: Pomelo, vos sos una estrella de rocanrol y tenès que contagiar la energía del espíritu mìtico de los grandes hitos del rock por donde vayas.
Pomelo, convencido del mensaje de la calavera, sale por la calle fumando un cigarrillo Death y comienza a caminar sobre los autos estacionados.
Pomelo: Soy pomelo y mi cuerpo está poseído por el rocanrol nenene, Jim Morrison me habla del cielo y dice que no sean caretas, para ser un verdadero rockero tienen que deshacerse de todas sus pertenencias materiales, de sus casas, autos, esposas, departamentos, tienen que obsequiarnos todo a mi y al espíritu de Jim como ofrenda por acceder a enseñarles los mandatos del rocanroll nenenennn. Come baby light my fire.
(Pomelo vocifera y simultáneamente salta sobre el techo de un auto. Mientras tanto saca un cigarrillo Death de la caja, en el instante una chica rubia y voluptuosa se baja del auto y se le acerca para ofrecerle fuego y pedirle un autógrafo. Pomelo enciende el cigarro y la abraza).
Pomelo: Rocanroll nenene, Jim, Jim, (grita mirando al cielo) llévame Jim.
Se abren las nubes del cielo y una luz apunta a Pomelo abrazado con la chica y pitando el cigarrillo Death. Se forma la imagen de Jim Morrison con un taparrabo de indio en el cielo que sonriendo lo llama “come to the other side Pomelo”. Pomelo sube a través del tubo de luz hacia el cielo abrazado a la rubia fumando y gritando rocanrolnenene.
Conductor: Diego Capusotto.
Guión: Pedro Saborido.
Horario: Lunes 23 hs - Canal 7
La idea es realizar la PNT de la marca Death a través del personaje de Pomelo, un estereotipo que carga con todos los vicios superficiales de las estrellas de rock. El envío sería por única vez y duraría un pequeño fragmento del sketch que debería ser el último del ciclo, la despedida de Pomelo.
Guión:
Voz locutor: Porque el es Pomelo y defiende los estandartes de los clásicos líderes rockeros. Porque es transgresor y rompe todas las barreras se anima a fumar los cigarrillos Death, marca insignia de estrellas como Gun´s Roses, etc.
Pomelo: Quiero ser el humo de tu incendio del rock, quiero ser el cigarrillo que haga un cáncer de rock en tu cuerpo, por eso fumo los mismos que James Dean, Axl Rose y….. Mirá como fumo (Prende el cigarrillo y da una fuerte pitada) Así fuman las estrellas de rocanrolenen.
Voz locutor: En un viaje espiritual sin precedentes Pomelo entra en un estado de trance y logra conectarse con el espíritu de Jim Morrison, dios del rock and roll desenfrenado que lo señala con el dedo (imagen estática de Morrison que sale desde la calavera del logo del paquete de cigarrillos y luego comienza a girar en espiral al tiempo que se va desvaneciendo sobre el primer plano de la cara de Pomelo, poseído).
Pomelo: Se puso todo oscuro. Es la leyenda de los cigarrillos Death. Jim, Jim (hablándole a la calavera del paquete) ¿me escuchás? Morrison….Yo soy una estrella de rocanrolennen y las estrellas de rocanrol siempre tienen alucinaciones. Ahora mismo voy a componer una canción (Toma un lapiz y un papel y comienza a escribir)
Fumé un Death y hablé con Jim y me dijo:
El cigarrillo del rocanrol que quieren las nenas
El cigarrillo de las nenas que quieren rocanrol
Las nenas del rocanrol que quieren cigarrillos
Uoh, uoh, uoh es el cigarrillo del rocanrol
Primer plano a la calavera del paquete que abre y cierra la mandíbula
Calavera Death: Pomelo, vos sos una estrella de rocanrol y tenès que contagiar la energía del espíritu mìtico de los grandes hitos del rock por donde vayas.
Pomelo, convencido del mensaje de la calavera, sale por la calle fumando un cigarrillo Death y comienza a caminar sobre los autos estacionados.
Pomelo: Soy pomelo y mi cuerpo está poseído por el rocanrol nenene, Jim Morrison me habla del cielo y dice que no sean caretas, para ser un verdadero rockero tienen que deshacerse de todas sus pertenencias materiales, de sus casas, autos, esposas, departamentos, tienen que obsequiarnos todo a mi y al espíritu de Jim como ofrenda por acceder a enseñarles los mandatos del rocanroll nenenennn. Come baby light my fire.
(Pomelo vocifera y simultáneamente salta sobre el techo de un auto. Mientras tanto saca un cigarrillo Death de la caja, en el instante una chica rubia y voluptuosa se baja del auto y se le acerca para ofrecerle fuego y pedirle un autógrafo. Pomelo enciende el cigarro y la abraza).
Pomelo: Rocanroll nenene, Jim, Jim, (grita mirando al cielo) llévame Jim.
Se abren las nubes del cielo y una luz apunta a Pomelo abrazado con la chica y pitando el cigarrillo Death. Se forma la imagen de Jim Morrison con un taparrabo de indio en el cielo que sonriendo lo llama “come to the other side Pomelo”. Pomelo sube a través del tubo de luz hacia el cielo abrazado a la rubia fumando y gritando rocanrolnenene.
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