CIGARRILLOS DEATH: PNT

Programa: Peter Capusotto y sus videos
Conductor: Diego Capusotto
Guión: Pedro Saborido
Horario: Lunes 23 hs - Canal 7

La idea es realizar la PNT de la marca Death a través del personaje de Pomelo, un estereotipo que carga con todos los vicios superficiales de las estrellas de rock. El envío sería por única vez y duraría un pequeño fragmento del sketch.

Guión

Voz locutor: Porque el es Pomelo y defiende los estandartes de los clásicos líderes rockeros. Porque es transgresor y rompe todas las barreras se anima a fumar los cigarrillos Death, marca insignia de estrellas como Gun´s Roses, etc.

Pomelo: Quiero ser el humo de tu incendio del rock, quiero ser el cigarrillo que haga un cáncer de rock en tu cuerpo, por eso fumo los mismos que James Dean, Axl Rose y….. Mirá como fumo (Prende el cigarrillo y da una fuerte pitada) Así fuman las estrellas de rocanrolenen

Voz locutor: Pero el idiota no se acordó que era asmático y empieza a tener convulsiones creyendo que está conectándose al más allá. Claro, él no sabe que todos los que fumaron Death pasaron luego al otro lado…

Pomelo: Se puso todo oscuro. Es la leyenda de los cigarrillos Death. Jim, Jim (hablándole a la calavera del paquete) ¿me escuchás? Hendrix, Hendrix….Yo soy una estrella de rocanrolennen y las estrellas de rocanrol siempre tienen alucinaciones. Ahora mismo voy a componer una canción (Toma un lapiz y un papel y comienza a escribir)

Fumé un Death y hablé con Jim y me dijoEl cigarrillo del rocanrol que quieren las nenas
El cigarrillo de las nenas que quieren rocanrol
Las nenas del rocanrol que quieren cigarrillos
Uoh, uoh, uoh es el cigarrillo del rocanrol

Primer plano a la calavera del paquete que abre y cierra la mandíbula

Calavera Death: Pomelo, vos sos una estrella de rocanrol y tenés que llevar mi mensaje por el mundo. Que los niños fumen Death todo el día para que sepan lo que es vivir como las estrellas.

Pomelo, convencido del mensaje de la calavera, se mete en un jardín de infantes y comienza a repartir cigarrillos Death encendidos a los niños de salita amarilla.

Pomelo: Ustedes no son estrellas de rock, son unos niños con todo el tiempo del mundo para fracasar, por eso les traigo los cigarrillos del rock, para que se sientan como yo que soy una estrella de rocanrol y no tengo límites. Fumen, fumen. Abajo los padres y sus ridiculos mandatos, arriba el rocanrolenen.

Voz locutor: Pero claro, a la salida del jardín un grupo de padres lo espera para meterle 100 cartones enteros de Death en el culo.

El sketch Death termina con Pomelo siendo golpeado duramente por un grupo de personas al tiempo que grita: “Rocanrolenen”

La Bella Durmiente con branquias: en la calle

Estas son algunas ideas de intervención pública, que tenemos para promocionar la película:

1. Repartir miembros humanos (pueden ser de cartulina, cartón o plástico) y que en letras sangrientas estén impresos los datos más importantes de la película, una pequeña sinopsis a modo de gancho y la fecha de estreno.

2.Una mujer en traje de baño (malla entera) que una máscara de tiburón comienza a correr a los transeúntes por la calle y cuando los agarra les da un papel con la invitación a la película. Pueden ser también muchas mujeres que estén disfrazadas corriendo por la calle. Las mujeres también pueden estar quietas, solamente entregando los pequeños volantes.

3. Repartir varitas mágicas sangrientas que lleven impreso los datos de la pelicula. Esto podría ser también en pleno centro porteño. Y esta vez tendríamos que cambiar a las mujeres tiburón por hadas madrinas hechiceras.

La Bella Durmiente Con Branquias

Trailer Radial

Inicio cortina musical de suspenso
Repiquetear de tambores

Locutor: ¿Alguna vez te preguntaste cómo sería tomar un inocente cuento de hadas fusionarlo con la estética del cine Z y ponerle encima un motor gore? Entonces prepárate para revivir un clásico de nuestra infancia como jamás te lo mostraron.

Cortina musical Blancanieves
Se escuchan los enanitos cantando Hi-Ho, Hi-Ho

Locutor:¡No! No es Blancanieves…

Voz: Pero abuelita, qué orejas más grandes tienes

FX: Aullido de lobo

Locutor:¡No! Tampoco es Caperucita Roja, es un cuento de hadas. Es la bella durmiente…

Voz: (Decepcionado) ¿La bella durmiente?

Locutor: Sí, pero es la bella durmiente con branquias....

Voz: Ohhh

Locutor: Una historia de amor, y también de terror. Dos familias ricas, dos herederos al trono, una reina hermosa pero mutante, un príncipe algo desprolijo y disléxico, el mal, el bien, las olas, el viento, zucundun, zucundun y una sanguinaria maldición que sólo podrá ser eliminada con un dulce beso

Voz: Ohhh

Voz 2: Leticia Brédice en el papel de la princesa

Locutor: Ella es hermosa, la más hermosa de todas, pero un maleficio siniestro de la bruja malvada la duerme eternamente durante el día…

Voz: ¿Y de noche? ¿Trabaja de noche?

Locutor: No, no, durante el día duerme por el conjuro mediante el cual fue hechizada. Pero cuando el sol cae….

Voz: Trabaja, es stripper, creo que encaja

Locutor: No, no, cuando el sol cae y la luna está en cuarto menguante, ella se convierte en tiburón

Voz: Ohhhh

Locutor: Sí, es un temible tiburón blanco asesino que se emerge asesinamente en las aguas de la playa de Chapadmalal para asesinar a los inocentes turistas que se bañan, saciando su asesina sed de sangre y asesinatos

Voz: Es terrible

Locutor: Piernas, brazos, cabezas, manos, pies, narices y toda la ternura de Walt Disney en un relato de ensueños

Voz: Es terrible

Locutor: Claro, es una historia de terror y también de amor. (Énfasis) La bella durmiente con branquias.(Pausa) Su suerte está en manos del príncipe naturalmente narcotizado que deberá enfrentarse al hada del mal que la hechizó

Voz 2: Pity Alvarez como el príncipe

FX: Rayos, relámpagos
Cortina Musical: “Señor Kioskero”

Locutor: Pero el príncipe no está sólo, además de su inteligencia sin igual lo ayuda el hada del bien

Voz 2: Y la partipación estelar de China Zorrilla como el hada del bien

Voz: Ohhh

Locutor: La bella durmiente con branquias. Con todos los ingredientes de las películas de hadas que te estremecieron de pequeño pero con un retoque emocionantemente sangriento del gore más la estética exitosa del cine Z nacional de los 80.

Voz: Es terrible

Locutor: A fuerza de snorkel, pata de rana, pirulines, neoprene y flotadores, el príncipe deberá besar a la bella durmiente, que ahora no sólo duerme, sino que por las noches se convierte en un tiburón asesino despiadado con sed de sangre real...

Voz: Ohhh

Locutor:¿Podrá Pity romper el conjuro? ¿serán felices para siempre? No se pierdan el estreno de… La bella durmiente con branquias.

Voz 2: Una película de muy bajo presupuesto.

Locutor: Próximamente en algunos cines.

Voz ultra rápida: En realidad no sabemos si alguien va a mirar nuestra película porque la idea de una princesa que primero se duerme y luego se convierte en tiburón no es para niños y además capaz aburre pero si Pantriste fue record de taquilla y aún existe gente que mira los bañeros más locos del mundo todavía tenemos alguna chance.

Titulares

Estos son posibles titulares que compondrían la gráfica del programa de radio: RS agranda la familia.

RS agranda la familia
Miembros irrecuperables

RS agranda la familia
La revista que ahora escuchás, te deja hablar.

“RS AGRANDA LA FAMILIA”

BRIEF

Producto:

“RS agranda la familia”, producido a pedido de la revista Rolling Stone, es un programa de radio basado en el gran sentido de pertenencia que posee la comunidad del rock y que la revista supo captar y emitir a través de sus páginas, generándose de esta manera, la creación de una especie de “lazo familiar”, de fidelidad a la revista.
Con la aparición de este programa, se amplía el espectro mediático pero se sigue formando parte de la misma familia. Debido a esto, la marca Rolling Stone por su fuerte identidad, tiene que estar presente en el nombre de este espacio.
El programa es semanal, con dos horas de duración, transmitido por la Rock & Pop los sabados de 21 a 23 hs y conducido por Zorrito von Quintiero (ex Ratones Paranoicos, mediático, carismático, simpático y actual solista/ colaborador de otras bandas).
Este espacio, siguiendo con el estilo de la revista, comunica radiofónicamente las tendencias artísticas actuales, colocando a la música como principal tema del programa (compartiendo música de distintas bandas nacionales e internacionales, conocidas o no tanto) y abarcando a través de los distintos segmentos, temas culturales, así como también, brindando oportunidades para todo el que quiera ser escuchado.

_Apertura

Se escucha a una persona abriendo una mochila y sacando una revista que pone sobre una mesa. La abre y empieza a pasar las hojas.
Entra música 3 segundos: “Like a Rolling Stone” (The Rolling Stone)
Bajar volumen y mantenerlo de fondo.

Locutor: “Rolling Stone agranda la familia”

Subir el volumen de la música 3 segundos.
Bajar el volumen y mantenerlo de fondo

Locutor: “Casi 40 años con la música y no podíamos dejar de estar en la radio”

Subir volumen de música 2 segundos.
Bajar la música hasta sacarla.
Entra el conductor.

_Segmentos del programa

1) “Salí en la página 20 de la Rolling”
En este segmento se realiza un concurso en donde participan bandas independientes que actualmente no tengan un disco editado. Para participar, deben subir el demo de un tema a la página Web de la revista o en el blog de la radio del programa (hasta cierta fecha). Desde ahí, los oyentes del programa podrán seguirlos y escucharlos. A fin de mes, la mejor banda elegida por expertos del tema, tendrá un lugar en la revista Rolling Stone, en una nota impresa precisamente en la página 20.
Este segmento tiene como objetivo atraer público hacia el programa de radio apoyándose en la revista que ya está asentada y tiene su propio peso, de esta manera se puede conseguir mayor relevancia para el programa como emprendimiento nuevo.

Separador (segmento 1)

"Ganate un lugar en la Rolling, subiendo el demo de tu banda en http://www.rollingstone.com.ar/ podes salir en la página 20 de la revista más emblemática del rock, Sì, en las mismas páginas donde estuvieron Lennon, Jagger o Dylan.... Rolling Stone agranda la familia"


2) "Con un pie afuera"
Definimos el target de RS como abierto, desestructurado, flexible. La amplitud mental del consumidor también se evidencia en la pasión por viajar, por conocer otros mundos, otras "culturas" (en el sentido más amplio). Estamos hablando de gastronomía, música, hábitos, sensaciones, percepciones, etc. La intención de este segmento es que no haya consigna, es decir: que el oyente pueda explayarse libremente acerca de todo lo que se pueda considerar "rarezas", anécdotas, experiencias vividas en el exterior. Esto puede ser desde platos de comida, pasando por bandas musicales, hasta el simple relato de dos culturas encontradas en la calle. La propuesta es escuchar al oyente, convertirlo en corresponsal para la radio.

Separador (segmento 2)

"Música, cine, arte, bares... un recorrido por la vida cultural que todos conocemos, pero desde otro lado del mundo"

_Cierre

Desde este estudio, desde este living, desde esta gran mesa, queremos levantar las copas con ustedes, y brindar. A la gran familia del rock, salud!


Target:

Hombres/ mujeres de entre 15 y 35 años, NSE ABC1/C2. Son jóvenes urbanos que viven en Buenos Aires o en otra gran ciudad del país (donde existen repetidoras de la radio). Independientes, lúcidos, atentos a la realidad que se vive en el país, tanto en el plano cultural como en el político, económico y social. Sensibles, informales, desordenados, desestructurados y con mente abierta. En su gran mayoría, estudian y/o trabajan. Son diseñadores, publicitarios, músicos, comunicadores. Están pendientes de las últimas tendencias artísticas. Intercambian constantemente información acerca de películas, restaurantes, sitios web, nuevas bandas musicales. Se autodenominan “gente cool” y en lo posible, se mueven en un ambiente ídem (boliches de moda de la zona de Palermo, Recoleta, Puerto Madero). Consumen otro tipo de revistas como “Barcelona” y ven canales de televisión por cable (sitcoms o series extranjeras).

Objetivo:

Transmitir el estilo de la revista Rolling Stone a través del programa de radio: Rolling Stone agranda la familia.

Estrategia:

Establecer una relación más íntima con el oyente, permitiéndole interactuar, participar a través de los distintos segmentos que componen el programa de radio.

EFECTO TERMA

TERMA: LA MARCA

>Atributos:
Una bebida rica, refrescante y saludable.

>Beneficios:
Tiene más sabor que el agua mineral sin perder su porción de saludable, es al mismo tiempo más liviana que las aguas saborizadas y que las gaseosas Light, y se pueden combinar con limones, hielo o soda para distintas experiencias de consumo.

>Valores:
Tomar Terma es tomar algo natural, hecho con ingredientes silvestres, puros y orgánicos. Es ideal para el cuidado de la salud y para acompañar cualquier momento del día: almuerzo, cena, aperitivo, reuniones, etc.

>Personalidad:
Es mujer, joven, delicada pero enérgica, cuida su cuerpo al tiempo que le gusta el contacto con la naturaleza.

>Esencia:
Es una bebida conectada directamente al alma.

¿Por qué Terma?

Porque el discurso que viene comunicando en los últimos años puede adaptarse a consumidores pertenecientes a la tercera edad.
Terma es una marca que revaloriza esas pequeñas cosas de la vida donde se puede encontrar el bienestar y la felicidad personal, una felicidad que se complementa con el cariño hacia los seres queridos y al prójimo. Propone el sentirse bien, relacionándolo con una armonía interior y el contacto con la naturaleza.
Terma, a través de sus publicidades que apuntan a despertar la sensibilidad del consumidor, es una marca eficiente para resaltar lo más positivo de la vejez.

BRIEF CREATIVO

PRODUCTO:

Bebida sin alcohol, elaborada en base a la combinación de más de 25 hierbas, provenientes de distintas regiones del país, junto con distintas frutas y frutos silvestres. Se toma en cualquier momento del día y se sirve bien fría, sola o con hielo, soda o agua.

La línea Terma comprende ocho clases de bebidas:

>Terma Serrano: Combinación de hierbas nativas de sierras cordobesas, principalmente la “carqueja” y la “canchalagua”.
>Terma Cuyano: Hierbas de la Cordillera Cuyana (marcela y poleo).
>Terma Patagónico: Hierbas de la Patagonia (canchalagua y enebro)
>Terma con limón: Mezcla de carqueja, tomillo y marcela más limón.
> Terma con Pomelo: Hierbas nativas más pomelo.
>Terma con limón Light: Mezcla de carqueja, tomillo y marcela más limón. Con reducción de calorías.
> Terma Patagónico Light: Hierbas de la Patagonia (canchalagua y enebro). Con reducción de calorías.
> Terma con Pomelo Light: Hierbas nativas más pomelo. Reducido en calorías.
> Terma Cuyano Light: Hierbas de la Cordillera Cuyana (marcela y poleo). Reducido en calorías

Terma fomenta la vida sana y el cuidado del cuerpo como un estilo de vida cuyo emblema es sentirse bien por dentro para reflejarlo afuera. A través de su sitio Web (http://www.terma.com.ar/) promociona distintos emprendimientos y actividades relacionadas con el estilo de vida natural y de goce permanente, Ej. conciertos de música clásica, diversos restaurantes orgánicos, lugares donde practicar diversas disciplinas de relajación o películas para compartir con buena compañía.



TARGET:

Segmento AB. Adultos a partir de los 65 años acostumbrados a cuidar su cuerpo a través de una alimentación sana y de la practica de ejercicios físicos, con el objetivo de sentirse bien. Son jubilados o están ejerciendo aún alguna actividad laboral que no les ocupa extensas horas de trabajo ni un gran despliegue energético. Tienen hijos adultos que viven solos o con sus respectivas familias conformadas, fuera de la casa paterna. Viven solos o en pareja, en sus casas o departamentos. La mayoría de ellos son abuelos y les encanta pasar tiempo con sus nietos. En este sentido, los fines de semana disfrutan de reunirse con sus familiares a los que les gustaría ver aún más seguido. Tienen en su mayoría algún problema de salud que les exige siempre cuidarse. Valoran el contacto con la naturaleza. Hacen actividades, cursos y/o talleres que antes no pudieron realizar por falta de tiempo o porque no se animaron. Disfrutan estar siempre activos. Planifican vacaciones y reuniones con amigos con los cuales comparten distintas experiencias, y la vitalidad como para disfrutar del tiempo libre. Sienten que es momento de fijarse en las pequeñas cosas de la vida, aquellas que los llenan de felicidad, y que pasan por estar bien con la gente de la que supieron rodearse a lo largo de sus vidas. Son generosos. Están en un momento bisagra, en el que han debido adaptarse a los nuevos cambios de la tecnología, pero siguen sin entender algunos valores de la modernidad que consideran absurdos. Conservan intactas las ganas de hacer cosas y de generar proyectos que los enriquecen en un nivel personal y afectivo.

INSIGHTS:

- Tengo que tomar mucho líquido porque es bueno para mi salud.
- Me gusta tomar agua mineral.
- Creo que las gaseosas son muy pesadas, en todo caso prefiero bebidas sin gas.
- Me gusta hacer algún tipo de ejercicio en la semana.
- Salgo a caminar un poco todos los días.
- Todavía siento que tengo mucha energía para hacer cosas.
- Elijo realizar actividades que me ayuden a sentirme bien.
- Quiero para todos los días una bebida sin alcohol.

OBJETIVO:

Ampliar e intensificar el consumo entre las personas de tercera edad que ya conocen Terma y los que aún no lo probaron o no están convencidos de sus atributos naturales. La clave será tratar de modificar hábitos o costumbres en los consumidores, induciéndolos a llevar una vida más sana y saludable que les permitirá sentirse bien consigo mismo y así, poder sentir, disfrutar y valorar aquellas sensaciones y cosas que “no tienen precio”.

ESTRATEGIA:

La campaña intentará resaltar la importancia de sentirse bien con uno mismo para poder aprovechar con más energía las actividades y así disfrutarlas más.
Se operará en un nivel emotivo más que racional. Para eso vincularemos la marca a un estilo de vida, a una decisión de cómo queremos vivir y con qué óptica enfrentaremos el día a día cotidiano y nuestras actividades. A esta altura del camino lo único que importa es estar en paz con nuestros seres queridos y con todo lo que nos rodea, para poder realizar nuestras actividades en plenitud, desafiando el paso del tiempo y cambiando años por ganas de vivir y de seguir haciendo cosas productivas. Desenvolverse en un entorno saludable ayuda a encarar mejor las actividades y a aprovecharlas y disfrutarlas más.

CONCEPTO:

Bienestar interno que se refleja por fuera

Y vos ¿qué tan New Age sos?

La pauta gráfica fue pensada para difundir en medios gráficos de tirada nacional. La idea es que ocupe media página dentro de una nota que esté relacionada al target al que apuntamos (20-35 años). Las revistas con las cuales pautaríamos el espacio puede ser: Rolling Stone, Inrockuptibles, Hombre y Cosmopolitan.

Esta primera gráfica es el principio de una campaña que incluirá dos envíos más en donde cambiarán los personajes. Uno de ellos será femenino, y al igual que en este caso, se relacionará la personalidad del individuo con el estilo de trago que prefiere a través de los componentes que utiliza para crearlo.

En el caso “Patricio” podemos ver como cada aspecto de la personalidad se relaciona directamente con un ingrediente, ej “audaz-menta”.

De acuerdo al brief elegido para confeccionar la gráfica (grupo La Ronda), la estrategia consiste en vincular el vino New Age a un uso divertido y relajado planteando la opción de combinar distintos ingredientes caseros con el producto para así generar nuevos tragos.

Nuestra propuesta plantea que todos y cada uno de los consumidores de New Age pueden agregarle su propio estilo al vino que acostumbran consumir. Por eso la imagen representa a un cliente común, y sus características personales se asocian con el trago que el creó con la ayuda de New Age:

“Patricio es joven como New Age, es entrador y audaz por eso le gusta la menta, hace comentarios ácidos por eso le agrega limón a su trago, pero también es simpático, cariñoso y dulce con los que quiere, por eso no omite el azúcar como ingrediente”.

La pregunta: Y vos, ¿qué tan new Age sos? pretende incentivar a los consumidores a aportar sus distintas características en la búsqueda de nuevos sabores, con la ayuda del producto. En otras palabras, atraer a nuevos consumidores que desconocían la posibilidad de mezclar el producto con otros elementos.