viernes, 23 de octubre de 2009
viernes, 16 de octubre de 2009
PELUQUERIA
Producto: Peluquería "Mundo Nuevo”
Esta peluquería sería exclusiva para mujeres adolescentes. Se les brindaría un servicio especial para ellas, mostrándole las nuevas tendencias en peinados, maquillajes y moda.
Objetivo:
Dar a conocer este nuevo servicio de peluquería especializado en adolescentes. Intensificar el consumo de este servicio a través de la incursión de las consumidoras a todo ese mundo de moda y belleza, por medio del cuidado de todo lo que conforme la apariencia física.
Target / Perfil psicográfico:
Son chicas jóvenes, en plena etapa de adolescencia y que se encuentran atravesando por un período de confusión emocional. Es decir, están en pleno proceso de descubrimiento personal y de búsqueda, tanto de una vocación, como de una personalidad y valores. Por lo tanto, les interesa conocer y probar distintas alternativas de estilos que les ayude a conformarse como adultos. Debido a que se cuestionan permanentemente su apariencia, buscan su estilo y looks propios. Esto es muy importante para ellas ya que el “look” habla mucho de la personalidad: La imagen que dan a los demás es fundamental. De esta manera, toman como parámetro los modelos estandarizados de belleza y juventud, ya que les interesa atraer y seducir a su entorno. Son coquetas.
Aunque aún dependen económicamente de sus padres, toman sus propias decisiones y las llevan a cabo con mucha convicción. Están más influenciadas por su círculo de amistades que por su entorno familiar.
Son rebeldes, pero combinan rebeldía con inocencia. Son pícaras. Disfrutan del tiempo presente. No miran hacia atrás. Proyectan lo que les gustaría ser y dónde les gustaría estar en unos años.
Están acostumbradas a un estilo de vida urbano y confortable. Todo está cerca, todo está a mano, todo es accesible y posible de ser realizado.
Son mujeres de 15 a 21 años, de un NSE C1/C2. La elección del target se encuentra justificada en la medida que se trata de un grupo social muy sensible a los vaivenes de la moda y los parámetros estéticos. Son mujeres que están creciendo en un mundo donde la imagen lo es todo. Manejan a la perfección nuevas y modernas herramientas tecnológicas ancladas sobre todo en lo visual (ejemplos de blogs y facebook). Se mueven en un entorno que le da ese status a la imagen y apariencia, y por lo tanto justifican toda inversión en las mismas (tanto económica como de tiempo).
Posicionamiento:
Somos una marca joven y cómplice que está de tu lado.
Justificación:
La comunicación se dirige a un consumidoras adolescentes. Partimos de la premisa de que existe cierta rivalidad/ contradicción entre generaciones en lo que hace a las costumbres y estilos de vida. Nos referimos a un grupo social (nuestro target) que va al choque y se enfrenta con rebeldía a la generación más adulta. Se sienten diferentes. La adolescencia es taxativo y no admite muchas escalas de grises: se está de un lado o del otro. Lo que queremos dejar bien claro es de qué lado estamos, mostrándonos como una marca comprensiva y cómplice de las inquietudes de nuestro público adolescente. Queremos ser más un amigo, un par, y no un mayor distante que da consejos.
Esta peluquería sería exclusiva para mujeres adolescentes. Se les brindaría un servicio especial para ellas, mostrándole las nuevas tendencias en peinados, maquillajes y moda.
Objetivo:
Dar a conocer este nuevo servicio de peluquería especializado en adolescentes. Intensificar el consumo de este servicio a través de la incursión de las consumidoras a todo ese mundo de moda y belleza, por medio del cuidado de todo lo que conforme la apariencia física.
Target / Perfil psicográfico:
Son chicas jóvenes, en plena etapa de adolescencia y que se encuentran atravesando por un período de confusión emocional. Es decir, están en pleno proceso de descubrimiento personal y de búsqueda, tanto de una vocación, como de una personalidad y valores. Por lo tanto, les interesa conocer y probar distintas alternativas de estilos que les ayude a conformarse como adultos. Debido a que se cuestionan permanentemente su apariencia, buscan su estilo y looks propios. Esto es muy importante para ellas ya que el “look” habla mucho de la personalidad: La imagen que dan a los demás es fundamental. De esta manera, toman como parámetro los modelos estandarizados de belleza y juventud, ya que les interesa atraer y seducir a su entorno. Son coquetas.
Aunque aún dependen económicamente de sus padres, toman sus propias decisiones y las llevan a cabo con mucha convicción. Están más influenciadas por su círculo de amistades que por su entorno familiar.
Son rebeldes, pero combinan rebeldía con inocencia. Son pícaras. Disfrutan del tiempo presente. No miran hacia atrás. Proyectan lo que les gustaría ser y dónde les gustaría estar en unos años.
Están acostumbradas a un estilo de vida urbano y confortable. Todo está cerca, todo está a mano, todo es accesible y posible de ser realizado.
Son mujeres de 15 a 21 años, de un NSE C1/C2. La elección del target se encuentra justificada en la medida que se trata de un grupo social muy sensible a los vaivenes de la moda y los parámetros estéticos. Son mujeres que están creciendo en un mundo donde la imagen lo es todo. Manejan a la perfección nuevas y modernas herramientas tecnológicas ancladas sobre todo en lo visual (ejemplos de blogs y facebook). Se mueven en un entorno que le da ese status a la imagen y apariencia, y por lo tanto justifican toda inversión en las mismas (tanto económica como de tiempo).
Posicionamiento:
Somos una marca joven y cómplice que está de tu lado.
Justificación:
La comunicación se dirige a un consumidoras adolescentes. Partimos de la premisa de que existe cierta rivalidad/ contradicción entre generaciones en lo que hace a las costumbres y estilos de vida. Nos referimos a un grupo social (nuestro target) que va al choque y se enfrenta con rebeldía a la generación más adulta. Se sienten diferentes. La adolescencia es taxativo y no admite muchas escalas de grises: se está de un lado o del otro. Lo que queremos dejar bien claro es de qué lado estamos, mostrándonos como una marca comprensiva y cómplice de las inquietudes de nuestro público adolescente. Queremos ser más un amigo, un par, y no un mayor distante que da consejos.
CIGARRILLOS DEATH: PNT (versión corregida)
Programa: Peter Capusotto y sus videos
Conductor: Diego Capusotto.
Guión: Pedro Saborido.
Horario: Lunes 23 hs - Canal 7
La idea es realizar la PNT de la marca Death a través del personaje de Pomelo, un estereotipo que carga con todos los vicios superficiales de las estrellas de rock. El envío sería por única vez y duraría un pequeño fragmento del sketch que debería ser el último del ciclo, la despedida de Pomelo.
Guión:
Voz locutor: Porque el es Pomelo y defiende los estandartes de los clásicos líderes rockeros. Porque es transgresor y rompe todas las barreras se anima a fumar los cigarrillos Death, marca insignia de estrellas como Gun´s Roses, etc.
Pomelo: Quiero ser el humo de tu incendio del rock, quiero ser el cigarrillo que haga un cáncer de rock en tu cuerpo, por eso fumo los mismos que James Dean, Axl Rose y….. Mirá como fumo (Prende el cigarrillo y da una fuerte pitada) Así fuman las estrellas de rocanrolenen.
Voz locutor: En un viaje espiritual sin precedentes Pomelo entra en un estado de trance y logra conectarse con el espíritu de Jim Morrison, dios del rock and roll desenfrenado que lo señala con el dedo (imagen estática de Morrison que sale desde la calavera del logo del paquete de cigarrillos y luego comienza a girar en espiral al tiempo que se va desvaneciendo sobre el primer plano de la cara de Pomelo, poseído).
Pomelo: Se puso todo oscuro. Es la leyenda de los cigarrillos Death. Jim, Jim (hablándole a la calavera del paquete) ¿me escuchás? Morrison….Yo soy una estrella de rocanrolennen y las estrellas de rocanrol siempre tienen alucinaciones. Ahora mismo voy a componer una canción (Toma un lapiz y un papel y comienza a escribir)
Fumé un Death y hablé con Jim y me dijo:
El cigarrillo del rocanrol que quieren las nenas
El cigarrillo de las nenas que quieren rocanrol
Las nenas del rocanrol que quieren cigarrillos
Uoh, uoh, uoh es el cigarrillo del rocanrol
Primer plano a la calavera del paquete que abre y cierra la mandíbula
Calavera Death: Pomelo, vos sos una estrella de rocanrol y tenès que contagiar la energía del espíritu mìtico de los grandes hitos del rock por donde vayas.
Pomelo, convencido del mensaje de la calavera, sale por la calle fumando un cigarrillo Death y comienza a caminar sobre los autos estacionados.
Pomelo: Soy pomelo y mi cuerpo está poseído por el rocanrol nenene, Jim Morrison me habla del cielo y dice que no sean caretas, para ser un verdadero rockero tienen que deshacerse de todas sus pertenencias materiales, de sus casas, autos, esposas, departamentos, tienen que obsequiarnos todo a mi y al espíritu de Jim como ofrenda por acceder a enseñarles los mandatos del rocanroll nenenennn. Come baby light my fire.
(Pomelo vocifera y simultáneamente salta sobre el techo de un auto. Mientras tanto saca un cigarrillo Death de la caja, en el instante una chica rubia y voluptuosa se baja del auto y se le acerca para ofrecerle fuego y pedirle un autógrafo. Pomelo enciende el cigarro y la abraza).
Pomelo: Rocanroll nenene, Jim, Jim, (grita mirando al cielo) llévame Jim.
Se abren las nubes del cielo y una luz apunta a Pomelo abrazado con la chica y pitando el cigarrillo Death. Se forma la imagen de Jim Morrison con un taparrabo de indio en el cielo que sonriendo lo llama “come to the other side Pomelo”. Pomelo sube a través del tubo de luz hacia el cielo abrazado a la rubia fumando y gritando rocanrolnenene.
Conductor: Diego Capusotto.
Guión: Pedro Saborido.
Horario: Lunes 23 hs - Canal 7
La idea es realizar la PNT de la marca Death a través del personaje de Pomelo, un estereotipo que carga con todos los vicios superficiales de las estrellas de rock. El envío sería por única vez y duraría un pequeño fragmento del sketch que debería ser el último del ciclo, la despedida de Pomelo.
Guión:
Voz locutor: Porque el es Pomelo y defiende los estandartes de los clásicos líderes rockeros. Porque es transgresor y rompe todas las barreras se anima a fumar los cigarrillos Death, marca insignia de estrellas como Gun´s Roses, etc.
Pomelo: Quiero ser el humo de tu incendio del rock, quiero ser el cigarrillo que haga un cáncer de rock en tu cuerpo, por eso fumo los mismos que James Dean, Axl Rose y….. Mirá como fumo (Prende el cigarrillo y da una fuerte pitada) Así fuman las estrellas de rocanrolenen.
Voz locutor: En un viaje espiritual sin precedentes Pomelo entra en un estado de trance y logra conectarse con el espíritu de Jim Morrison, dios del rock and roll desenfrenado que lo señala con el dedo (imagen estática de Morrison que sale desde la calavera del logo del paquete de cigarrillos y luego comienza a girar en espiral al tiempo que se va desvaneciendo sobre el primer plano de la cara de Pomelo, poseído).
Pomelo: Se puso todo oscuro. Es la leyenda de los cigarrillos Death. Jim, Jim (hablándole a la calavera del paquete) ¿me escuchás? Morrison….Yo soy una estrella de rocanrolennen y las estrellas de rocanrol siempre tienen alucinaciones. Ahora mismo voy a componer una canción (Toma un lapiz y un papel y comienza a escribir)
Fumé un Death y hablé con Jim y me dijo:
El cigarrillo del rocanrol que quieren las nenas
El cigarrillo de las nenas que quieren rocanrol
Las nenas del rocanrol que quieren cigarrillos
Uoh, uoh, uoh es el cigarrillo del rocanrol
Primer plano a la calavera del paquete que abre y cierra la mandíbula
Calavera Death: Pomelo, vos sos una estrella de rocanrol y tenès que contagiar la energía del espíritu mìtico de los grandes hitos del rock por donde vayas.
Pomelo, convencido del mensaje de la calavera, sale por la calle fumando un cigarrillo Death y comienza a caminar sobre los autos estacionados.
Pomelo: Soy pomelo y mi cuerpo está poseído por el rocanrol nenene, Jim Morrison me habla del cielo y dice que no sean caretas, para ser un verdadero rockero tienen que deshacerse de todas sus pertenencias materiales, de sus casas, autos, esposas, departamentos, tienen que obsequiarnos todo a mi y al espíritu de Jim como ofrenda por acceder a enseñarles los mandatos del rocanroll nenenennn. Come baby light my fire.
(Pomelo vocifera y simultáneamente salta sobre el techo de un auto. Mientras tanto saca un cigarrillo Death de la caja, en el instante una chica rubia y voluptuosa se baja del auto y se le acerca para ofrecerle fuego y pedirle un autógrafo. Pomelo enciende el cigarro y la abraza).
Pomelo: Rocanroll nenene, Jim, Jim, (grita mirando al cielo) llévame Jim.
Se abren las nubes del cielo y una luz apunta a Pomelo abrazado con la chica y pitando el cigarrillo Death. Se forma la imagen de Jim Morrison con un taparrabo de indio en el cielo que sonriendo lo llama “come to the other side Pomelo”. Pomelo sube a través del tubo de luz hacia el cielo abrazado a la rubia fumando y gritando rocanrolnenene.
viernes, 2 de octubre de 2009
CIGARRILLOS DEATH: PNT
Programa: Peter Capusotto y sus videos
Conductor: Diego Capusotto
Guión: Pedro Saborido
Horario: Lunes 23 hs - Canal 7
La idea es realizar la PNT de la marca Death a través del personaje de Pomelo, un estereotipo que carga con todos los vicios superficiales de las estrellas de rock. El envío sería por única vez y duraría un pequeño fragmento del sketch.
Guión
Voz locutor: Porque el es Pomelo y defiende los estandartes de los clásicos líderes rockeros. Porque es transgresor y rompe todas las barreras se anima a fumar los cigarrillos Death, marca insignia de estrellas como Gun´s Roses, etc.
Pomelo: Quiero ser el humo de tu incendio del rock, quiero ser el cigarrillo que haga un cáncer de rock en tu cuerpo, por eso fumo los mismos que James Dean, Axl Rose y….. Mirá como fumo (Prende el cigarrillo y da una fuerte pitada) Así fuman las estrellas de rocanrolenen
Voz locutor: Pero el idiota no se acordó que era asmático y empieza a tener convulsiones creyendo que está conectándose al más allá. Claro, él no sabe que todos los que fumaron Death pasaron luego al otro lado…
Pomelo: Se puso todo oscuro. Es la leyenda de los cigarrillos Death. Jim, Jim (hablándole a la calavera del paquete) ¿me escuchás? Hendrix, Hendrix….Yo soy una estrella de rocanrolennen y las estrellas de rocanrol siempre tienen alucinaciones. Ahora mismo voy a componer una canción (Toma un lapiz y un papel y comienza a escribir)
Fumé un Death y hablé con Jim y me dijoEl cigarrillo del rocanrol que quieren las nenas
El cigarrillo de las nenas que quieren rocanrol
Las nenas del rocanrol que quieren cigarrillos
Uoh, uoh, uoh es el cigarrillo del rocanrol
Primer plano a la calavera del paquete que abre y cierra la mandíbula
Calavera Death: Pomelo, vos sos una estrella de rocanrol y tenés que llevar mi mensaje por el mundo. Que los niños fumen Death todo el día para que sepan lo que es vivir como las estrellas.
Pomelo, convencido del mensaje de la calavera, se mete en un jardín de infantes y comienza a repartir cigarrillos Death encendidos a los niños de salita amarilla.
Pomelo: Ustedes no son estrellas de rock, son unos niños con todo el tiempo del mundo para fracasar, por eso les traigo los cigarrillos del rock, para que se sientan como yo que soy una estrella de rocanrol y no tengo límites. Fumen, fumen. Abajo los padres y sus ridiculos mandatos, arriba el rocanrolenen.
Voz locutor: Pero claro, a la salida del jardín un grupo de padres lo espera para meterle 100 cartones enteros de Death en el culo.
El sketch Death termina con Pomelo siendo golpeado duramente por un grupo de personas al tiempo que grita: “Rocanrolenen”
Conductor: Diego Capusotto
Guión: Pedro Saborido
Horario: Lunes 23 hs - Canal 7
La idea es realizar la PNT de la marca Death a través del personaje de Pomelo, un estereotipo que carga con todos los vicios superficiales de las estrellas de rock. El envío sería por única vez y duraría un pequeño fragmento del sketch.
Guión
Voz locutor: Porque el es Pomelo y defiende los estandartes de los clásicos líderes rockeros. Porque es transgresor y rompe todas las barreras se anima a fumar los cigarrillos Death, marca insignia de estrellas como Gun´s Roses, etc.
Pomelo: Quiero ser el humo de tu incendio del rock, quiero ser el cigarrillo que haga un cáncer de rock en tu cuerpo, por eso fumo los mismos que James Dean, Axl Rose y….. Mirá como fumo (Prende el cigarrillo y da una fuerte pitada) Así fuman las estrellas de rocanrolenen
Voz locutor: Pero el idiota no se acordó que era asmático y empieza a tener convulsiones creyendo que está conectándose al más allá. Claro, él no sabe que todos los que fumaron Death pasaron luego al otro lado…
Pomelo: Se puso todo oscuro. Es la leyenda de los cigarrillos Death. Jim, Jim (hablándole a la calavera del paquete) ¿me escuchás? Hendrix, Hendrix….Yo soy una estrella de rocanrolennen y las estrellas de rocanrol siempre tienen alucinaciones. Ahora mismo voy a componer una canción (Toma un lapiz y un papel y comienza a escribir)
Fumé un Death y hablé con Jim y me dijoEl cigarrillo del rocanrol que quieren las nenas
El cigarrillo de las nenas que quieren rocanrol
Las nenas del rocanrol que quieren cigarrillos
Uoh, uoh, uoh es el cigarrillo del rocanrol
Primer plano a la calavera del paquete que abre y cierra la mandíbula
Calavera Death: Pomelo, vos sos una estrella de rocanrol y tenés que llevar mi mensaje por el mundo. Que los niños fumen Death todo el día para que sepan lo que es vivir como las estrellas.
Pomelo, convencido del mensaje de la calavera, se mete en un jardín de infantes y comienza a repartir cigarrillos Death encendidos a los niños de salita amarilla.
Pomelo: Ustedes no son estrellas de rock, son unos niños con todo el tiempo del mundo para fracasar, por eso les traigo los cigarrillos del rock, para que se sientan como yo que soy una estrella de rocanrol y no tengo límites. Fumen, fumen. Abajo los padres y sus ridiculos mandatos, arriba el rocanrolenen.
Voz locutor: Pero claro, a la salida del jardín un grupo de padres lo espera para meterle 100 cartones enteros de Death en el culo.
El sketch Death termina con Pomelo siendo golpeado duramente por un grupo de personas al tiempo que grita: “Rocanrolenen”
viernes, 25 de septiembre de 2009
La Bella Durmiente con branquias: en la calle
Estas son algunas ideas de intervención pública, que tenemos para promocionar la película:
1. Repartir miembros humanos (pueden ser de cartulina, cartón o plástico) y que en letras sangrientas estén impresos los datos más importantes de la película, una pequeña sinopsis a modo de gancho y la fecha de estreno.
2.Una mujer en traje de baño (malla entera) que una máscara de tiburón comienza a correr a los transeúntes por la calle y cuando los agarra les da un papel con la invitación a la película. Pueden ser también muchas mujeres que estén disfrazadas corriendo por la calle. Las mujeres también pueden estar quietas, solamente entregando los pequeños volantes.
3. Repartir varitas mágicas sangrientas que lleven impreso los datos de la pelicula. Esto podría ser también en pleno centro porteño. Y esta vez tendríamos que cambiar a las mujeres tiburón por hadas madrinas hechiceras.
1. Repartir miembros humanos (pueden ser de cartulina, cartón o plástico) y que en letras sangrientas estén impresos los datos más importantes de la película, una pequeña sinopsis a modo de gancho y la fecha de estreno.
2.Una mujer en traje de baño (malla entera) que una máscara de tiburón comienza a correr a los transeúntes por la calle y cuando los agarra les da un papel con la invitación a la película. Pueden ser también muchas mujeres que estén disfrazadas corriendo por la calle. Las mujeres también pueden estar quietas, solamente entregando los pequeños volantes.
3. Repartir varitas mágicas sangrientas que lleven impreso los datos de la pelicula. Esto podría ser también en pleno centro porteño. Y esta vez tendríamos que cambiar a las mujeres tiburón por hadas madrinas hechiceras.
viernes, 18 de septiembre de 2009
La Bella Durmiente Con Branquias
Trailer Radial
Inicio cortina musical de suspenso
Repiquetear de tambores
Locutor: ¿Alguna vez te preguntaste cómo sería tomar un inocente cuento de hadas fusionarlo con la estética del cine Z y ponerle encima un motor gore? Entonces prepárate para revivir un clásico de nuestra infancia como jamás te lo mostraron.
Cortina musical Blancanieves
Se escuchan los enanitos cantando Hi-Ho, Hi-Ho
Locutor:¡No! No es Blancanieves…
Voz: Pero abuelita, qué orejas más grandes tienes
FX: Aullido de lobo
Locutor:¡No! Tampoco es Caperucita Roja, es un cuento de hadas. Es la bella durmiente…
Voz: (Decepcionado) ¿La bella durmiente?
Locutor: Sí, pero es la bella durmiente con branquias....
Voz: Ohhh
Locutor: Una historia de amor, y también de terror. Dos familias ricas, dos herederos al trono, una reina hermosa pero mutante, un príncipe algo desprolijo y disléxico, el mal, el bien, las olas, el viento, zucundun, zucundun y una sanguinaria maldición que sólo podrá ser eliminada con un dulce beso
Voz: Ohhh
Voz 2: Leticia Brédice en el papel de la princesa
Locutor: Ella es hermosa, la más hermosa de todas, pero un maleficio siniestro de la bruja malvada la duerme eternamente durante el día…
Voz: ¿Y de noche? ¿Trabaja de noche?
Locutor: No, no, durante el día duerme por el conjuro mediante el cual fue hechizada. Pero cuando el sol cae….
Voz: Trabaja, es stripper, creo que encaja
Locutor: No, no, cuando el sol cae y la luna está en cuarto menguante, ella se convierte en tiburón
Voz: Ohhhh
Locutor: Sí, es un temible tiburón blanco asesino que se emerge asesinamente en las aguas de la playa de Chapadmalal para asesinar a los inocentes turistas que se bañan, saciando su asesina sed de sangre y asesinatos
Voz: Es terrible
Locutor: Piernas, brazos, cabezas, manos, pies, narices y toda la ternura de Walt Disney en un relato de ensueños
Voz: Es terrible
Locutor: Claro, es una historia de terror y también de amor. (Énfasis) La bella durmiente con branquias.(Pausa) Su suerte está en manos del príncipe naturalmente narcotizado que deberá enfrentarse al hada del mal que la hechizó
Voz 2: Pity Alvarez como el príncipe
FX: Rayos, relámpagos
Cortina Musical: “Señor Kioskero”
Locutor: Pero el príncipe no está sólo, además de su inteligencia sin igual lo ayuda el hada del bien
Voz 2: Y la partipación estelar de China Zorrilla como el hada del bien
Voz: Ohhh
Locutor: La bella durmiente con branquias. Con todos los ingredientes de las películas de hadas que te estremecieron de pequeño pero con un retoque emocionantemente sangriento del gore más la estética exitosa del cine Z nacional de los 80.
Voz: Es terrible
Locutor: A fuerza de snorkel, pata de rana, pirulines, neoprene y flotadores, el príncipe deberá besar a la bella durmiente, que ahora no sólo duerme, sino que por las noches se convierte en un tiburón asesino despiadado con sed de sangre real...
Voz: Ohhh
Locutor:¿Podrá Pity romper el conjuro? ¿serán felices para siempre? No se pierdan el estreno de… La bella durmiente con branquias.
Voz 2: Una película de muy bajo presupuesto.
Locutor: Próximamente en algunos cines.
Voz ultra rápida: En realidad no sabemos si alguien va a mirar nuestra película porque la idea de una princesa que primero se duerme y luego se convierte en tiburón no es para niños y además capaz aburre pero si Pantriste fue record de taquilla y aún existe gente que mira los bañeros más locos del mundo todavía tenemos alguna chance.
viernes, 11 de septiembre de 2009
Titulares
Estos son posibles titulares que compondrían la gráfica del programa de radio: RS agranda la familia.
RS agranda la familia
Miembros irrecuperables
Miembros irrecuperables
RS agranda la familia
La revista que ahora escuchás, te deja hablar.
La revista que ahora escuchás, te deja hablar.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)
